RTB（Real Time Bidding）とは
RTB（Real Time Bidding）とは、オンライン広告の競争入札方式の一つで、インターネット上の広告枠をリアルタイムでオークションにかけるシステムです。
この方式では、広告主は広告を表示する機会ごとに入札を行い、最も高い金額を提示した広告主の広告が配信されます。
RTBのプロセス
RTBのプロセスは以下のように進行します。
- インプレッションごとのリアルタイム入札
ユーザーがウェブサイトやモバイルアプリを訪れた際、広告枠がオークションにかけられます。 - DSPとSSPの活用
広告主はDSP（Demand Side Platform）を通じて入札し、媒体はSSP（Supply Side Platform）を通じて広告枠を提供します。 - リアルタイムオークション
広告枠に対するオークションはリアルタイムで行われ、最高入札者がその枠を獲得します。
RTBのメリット
RTBの利用には、以下のようなメリットがあります。
- 効率的な広告配信
広告主は特定のオーディエンスや状況に合わせて広告を配信できます。 - フレキシブルな予算管理
広告主は予算に応じて入札価格を調整し、効果的に広告を運用できます。 - ターゲティングの最適化
特定のユーザーセグメントや行動パターンに基づいて広告を表示することが可能です。
RTBの位置づけ
RTBはプログラマティック広告の一形態であり、デジタル広告市場において重要な役割を果たしています。
このシステムにより、広告主はより効果的にターゲットオーディエンスにリーチし、広告のROI（投資対効果）を最大化することが可能になります。
よくある質問
📕RTBとは何ですか？
📖RTB（Real-Time Bidding）とは、オンライン広告において、ユーザーがウェブページを閲覧する瞬間に広告枠の入札がリアルタイムで行われる仕組みです。これにより、広告主は特定のユーザー属性や閲覧履歴に基づいて最適な広告を表示でき、広告効果の最大化が期待できます。一方、媒体側は広告枠を効率的に販売し、収益の向上を図ることが可能です。
📕RTBの仕組みはどのようになっていますか？
📖RTBの仕組みは、ユーザーがウェブページを訪問すると、そのページの広告枠情報がSSP（Supply Side Platform）を通じてDSP（Demand Side Platform）に送信されます。DSPは広告主の入札情報を基に最適な広告を選定し、最も高い入札額を提示した広告が表示されます。この一連のプロセスは約0.1秒以内で行われ、ユーザーの閲覧体験を損なうことなく広告が配信されます。
📕RTBのメリットとデメリットは何ですか？
📖RTBのメリットとして、広告主はターゲットユーザーに対して効果的に広告を配信でき、媒体側は広告枠の収益を最大化できる点が挙げられます。一方、デメリットとして、広告主は意図しない媒体に広告が表示される可能性があり、媒体側はブランドイメージに合わない広告が掲載されるリスクがあります。これらの課題に対処するため、フロアプライスの設定やヘッダービディングなどの工夫が行われています。
SEO対策研究室の室長、株式会社コンテンシャルの代表取締役を務める。長年WEB業界に携わった経験をもとに、SEO対策とAI活用を具体的かつ実践的に解説。SEOの技術的な部分だけでなく、コンテンツ戦略、内部設計、ページ速度の改善など、広く現場で活用できるノウハウを提供。実際の検証データや豊富な成功事例・失敗談も交えながら、すぐに役立つ施策をお伝えします。